«Εμείς είμαστε η νέα τηλεόραση»: Το YouTube αλλάζει οριστικά το μοντέλο ψυχαγωγίας

Η τηλεόραση δεν εξαφανίστηκε. Άλλαξε μορφή, κοινό και πλατφόρμα. Αυτό ήταν το βασικό μήνυμα που επιχείρησε να περάσει το YouTube στο φετινό Brandcast στη Νέα Υόρκη, παρουσιάζοντας νέες παραγωγές, γνωστά πρόσωπα και ένα νέο μοντέλο ψυχαγωγίας όπου οι creators αντιμετωπίζονται πλέον σαν τηλεοπτικά δίκτυα.

Το άλλοτε «ανεβάζω βίντεο στο YouTube» μετατρέπεται σταδιακά σε κάτι πολύ πιο κοντά σε παραδοσιακό τηλεοπτικό πρόγραμμα — μόνο που τα κανάλια δεν είναι σταθμοί. Είναι άνθρωποι.

Το Brandcast έμοιαζε περισσότερο με παρουσίαση τηλεοπτικού δικτύου

Με παρουσιαστή τον Trevor Noah και εμφανίσεις της Alex Cooper, του Dwyane Wade και του δημιουργού περιεχομένου Kareem Rahma, η εκδήλωση θύμιζε περισσότερο παρουσίαση τηλεοπτικής σεζόν παρά τεχνολογικό event.

Ο Trevor Noah ανακοίνωσε τη νέα ταξιδιωτική σειρά «Trevor Noah’s World Tour», που θα ακολουθεί την παγκόσμια περιοδεία του συνδυάζοντας κωμωδία, τοπικές ιστορίες και πολιτισμό.

Η παρουσία του έχει συμβολική αξία: ένας άνθρωπος που καθιερώθηκε από την τηλεόραση εμφανίζεται πλέον ως μέρος της νέας εποχής του YouTube.

Οι creators γίνονται τα νέα κανάλια

Η Alex Cooper παρουσίασε νέες παραγωγές μέσω του δικτύου Unwell Network, με reality formats, ντοκιμαντέρ και μικροσειρές.

Ο Kareem Rahma ανακοίνωσε το Keep the Meter Running, όπου μπαίνει σε ταξί της Νέας Υόρκης και ακολουθεί τους οδηγούς στα αγαπημένα τους μέρη.

Παράλληλα:

• οι Dude Perfect επιστρέφουν με νέο Squad Games
• ο Dwyane Wade συνεχίζει τη σειρά Fly on the Wall

Το σημαντικότερο όμως δεν είναι οι ίδιες οι παραγωγές. Είναι η αλλαγή λογικής:

Οι influencers δεν αντιμετωπίζονται πλέον ως άνθρωποι που απλώς παράγουν περιεχόμενο. Αντιμετωπίζονται σαν μικρά media brands με δικό τους κοινό, δικό τους ύφος και δική τους «ζώνη προγράμματος».

Το YouTube γίνεται τηλεόραση του σαλονιού

Τα τελευταία χρόνια το YouTube καταγράφει όλο και περισσότερη θέαση σε τηλεοράσεις, όχι μόνο σε κινητά ή υπολογιστές.

Αυτό αλλάζει ακόμη και τη γλώσσα της πλατφόρμας.

Δεν πουλά πλέον απλώς βίντεο.

Πουλά:

• σειρές
• formats
• επεισόδια
• παρουσιαστές
• κοινότητες
• προγραμματισμένη ψυχαγωγία

Με λίγα λόγια: πουλά πρόγραμμα, όπως έκανε παραδοσιακά η τηλεόραση.

Η νέα prime time δεν περιμένει συγκεκριμένη ώρα

Η βασική διαφορά με την παλιά τηλεόραση είναι ότι το κοινό δεν χρειάζεται να συντονιστεί στις 9 το βράδυ.

Το περιεχόμενο βρίσκει τον θεατή όπου βρίσκεται ήδη:

• podcasts
• clips
• ταξιδιωτικές σειρές
• αθλητικά projects
• comedy formats
• ντοκιμαντέρ
• live streams

Η ψυχαγωγία γίνεται πιο προσωπική και λιγότερο εξαρτημένη από μεγάλα δίκτυα.

Το μήνυμα του YouTube προς τα παραδοσιακά media

Η βραδιά έκλεισε με εμφάνιση της Chappell Roan, η οποία είχε αναπτύξει κοινό μέσω YouTube πριν μετατραπεί σε διεθνές pop όνομα.

Το συμβολικό μήνυμα ήταν σαφές:

Η νέα ψυχαγωγία δεν χρειάζεται απαραίτητα τηλεοπτικούς σταθμούς για να γεννηθεί. Μπορεί να ξεκινήσει από έναν creator, ένα format και ένα κοινό — και να εξελιχθεί σε κάτι που μοιάζει απόλυτα με prime time.

Το YouTube πλέον δεν ισχυρίζεται μόνο ότι έχει δισεκατομμύρια θεατές.

Υποστηρίζει ότι εκεί βρίσκεται ήδη η νέα τηλεόραση.

Πηγή: Pagenews.gr